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【推廣】這些成功的微信營銷案例,看了學到太多!

來源:深圳軟網2019-05-050


[email protected]微信官方 請給我一頂圣誕帽

在圣誕節的前幾天,微信朋友圈突然被“請給我一頂圣誕帽@微信官方”刷屏了,你是不是也跟風發了朋友圈呢?然而你看著身邊發了朋友圈的人都有了圣誕帽,你左等右等,一天都過去了,然而還是沒有微信官方給你一頂圣誕帽。

隨著這個話題在微信朋友圈中的發酵,@微信官方卻給了我們一頂小綠帽。這時候大家都發現自己被騙了,根本沒有什么@微信官方就能給自己的頭像加上圣誕帽,那些發了朋友圈后頭像就有了圣誕帽的人,都是自己偷偷p上去的。

最終微信團隊為了撫慰廣大人民群總弱小的心靈,給出了兩個獲取圣誕帽的途徑。

到了這,才恍然大悟,我們已經落入了微信營銷的套路之中了。先是用傳言勾起廣大人們群眾的好奇心,接下來再打破這個傳言,讓廣大人民群眾自然的進入這個情景之中。雖然被套路了,但是大多數人還是接受這種另類營銷的,這次的微信營銷可以說是非常成功的。



2. 世界再大 不過一盤番茄炒雞蛋

從午夜開始,招商銀行在微信投放的一則廣告《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》就在朋友圈霸屏了,微信指數當天暴增68倍,達到2445萬。

這則廣告其實是招商銀行為了推廣自家的留學信用卡,以H5的形式展現,由兩段視頻和4張海報組成,形式比較新穎,講了一個有關母愛的故事。

最初看到大家對這則廣告評論的時候,都寫著大家對留學生活滿滿的回憶以及無數的感動之詞。這也勾起了自己對那時候的某些回憶。凌晨第一次踏上大不列顛國土的興奮感;換上Lebra的SIM卡給熟睡的父親打電話報平安;以及行李箱里裝著姑姑給包起來說是保平安用的一把土。經歷過從開始的廚房小白到后來的老練操作時段,也聽聞過某位同學通過和家人的一通電話手把手的被教做出紅燒肉來的事跡,也目睹過某位朋友從未開過火頓頓在外面吃的生活。這則廣告就猶如一把鑰匙般打開了回憶的音樂盒,各種音符在腦海中胡亂跳動。結尾的廣告詞,“你的世界,大于全世界”,更是將整個廣告感情效應推向了巔峰。

對于這次營銷,有人認為招行這一波在微信上的溫情營銷的確感動了在外打拼的游子,讓大家產生情感共鳴,從而更信賴品牌。但也有人認為,廣告題材過于矯情,跟信用卡沒有關聯。

盡管大家對此眾說紛紜,但是不管怎樣這次營銷都被大家記住了。從傳播的意義上來說,它是成功的。

3. 丁磊大戰葫蘆娃

自從H5在微信火了之后,H5就成為了品牌們在微信營銷當中的一個慣用的手法,尤其是網易。跟之前的刷屏H5不同,網易這次打起了自家老板丁磊的主意,講了一個丁磊大戰葫蘆娃的故事,將自黑進行到底。一開始,這個刷屏H5是以網易新聞的行頭來引發受眾好奇心。比如在轉發H5的時候,是這樣的奇葩新聞標題:葫蘆娃:我不管,丁三石欠我一個女朋友!,或者是網易大樓昨夜遭七名男子打砸,丁磊情緒穩定

當受眾點擊看了視頻之后才發現,是各種毀童年的橋段,是網易老板的自黑,更是《倩女幽魂手游》新版本的營銷廣告。作為一款手游廣告,走娛樂路線并不出人意料。但亮點卻是網易boss親自參與。在這之前,我們很難想象天貓的H5里出現馬云爸爸,很難想象京東的H5出現劉強東。所以當這個H5出現丁三石那銷魂的笑顏以及蹩腳普通話時,觀者的感受用出乎意料來形容不足為過。

4. 人民日報喊你來當兵

在今年建軍節之際,微信朋友圈刮起了一股軍裝照的狂風。你以為是大家都去當兵了?其實是,人民日報為了慶祝建軍90周年策劃推出的一款換臉軍裝照”H5,用戶掃描二維碼,上傳自己的照片,就可以生成帥氣的軍裝照。

雖然不是人人都能當兵,但是人人都希望有一張帥氣的軍裝照。這一場營銷,利用建軍節這個愛國氛圍十分濃烈的時期,在微信中掀起了一陣軍裝照的游戲熱潮。

據悉,軍裝照”H5的瀏覽次數累計達8.2億,獨立訪客累計1.27億,一分鐘訪問人數峰值高達41萬。

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